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广告投放份额

author:广州佐兰网络科技有限公司

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time:2019-12-29 13:32:02

本文由广州佐兰网络科技有限公司提供,重点介绍了广告投放份额相关内容。广州佐兰网络科技有限公司专业提供广告联盟投放广告,电梯广告 投放价格,分析广告的投放效果等多项产品服务。一直秉承诚信至上,产品优先,服务优先,客户优先原则,为您提供最优质的产品服务!

广告投放份额2017年末,在EMBA跨界思享会上,火星文化CEO李浩就如何通过PGC内容进行创新营销,给出了三大结论:

结论1:不会用内容沟通用户的品牌将无法沟通用户

结论2:4A公司玩不转网生内容

结论3:短视频广告处于价值洼地,未来5年爆发式成长

“一切不以数据为依据的媒介策略分析都是耍流氓!”李浩说,如何利用原生内容,全网传播,实现视频内容变现,他给出了火星的分析和判断。

火星文化CEO李浩在演讲

近几年来,短视频体量呈十倍以上增长,2018年很有可能是短视频规模化的一年。

2017年底,全网短视频播放量已经超过200亿。在过去两年半左右的时间,短视频的体量出现了十倍以上的增长。广告投放份额

当前,媒介环境正在发生变化,用户被OTT客厅电视、手机(PAD)和PC三张大屏包裹。在家、在路上和在办公室的碎片化时间,都已被充分浸入。

2014年之前,视频媒介28效应明显。受众80%的信源来自电视。电视里面的卫视,又占了80%以上的市场份额。加上电视线性播出的特性,马太效应的结果,是内容生产一直被压制。三张大屏的崛起,把对内容的选择权还给了受众。

好内容具有三大价值:入口价值,标签价值和消费引导价值

只有好的内容,才能获得用户的关注。评判好内容标准,有以下三个维度:

一、有没有入口价值。当前,短视频传播平台众多,评价一个内容有没有价值,首先看有没有强到用户会跟着你走?比如像暴走漫画,在优酷播你会看,在B站播你也会看,在微博播你也会看,用户跟着内容走。

二、看有没有标签价值。内容能够为用户打标签。如有一档节目叫《明白了妈》,每期四五分钟是小动画,讲妈妈们生活中的育儿常识。一季12期,加起来一个小时的节目。因为它的用户有非常强的标签价值,奶粉品牌就很愿意投。我们知道,奶粉客户手里握了很多预算,但在电视上面找不到自己的用户,而母婴类的《明白了妈》的受众标签清晰,人群很精准。

三、消费引导价值。很多好的内容有很好的内容引导能力。如普者黑这个地方,以前是不为人知的。2015年《爸爸去哪儿》有一期,无心在这个地方取景,由此导致普者黑连续两年进入云南旅游十大目的地。一档很受欢迎的综艺节目,把一个小村庄搞成了十大热门旅游景点,说明了好多内容有消费引导价值。

但有了好的内容,还要有好的传播,当前97.5% 的内容都选择全网(多平台)发行。

任何一个内容要形成大量的、现象级的传播,必须要有社交平台上的用户自发传播。微信,QQ空间和微博还是当前最大的社交传播平台。

视频变现的渠道,正由单一的广告模式,向用户付费,内容电商和衍生品开发演进,一个新的时代已经到来。

2018年很有可能是短视频规模化的一年。

广告兴起几乎是必然,因为现在每天有200亿的短视频被播放,这个体量在未来两年还会翻一倍,到400亿以上,这是非常巨大的用户时长,广告价值不言而喻。大部分甲方看到身边的用户都在用短视频,却不知道怎么投放,但这个市场一定会被打开。短视频广告当前的投放率仅为1%,相比之下,长视频广告的投放率已达到了90%多。

随着内容投放体量增大,媒体环境越来越嘈杂,强势媒体不在。媒体平台分化,意味着硬广效率下滑。只有内容能够让品牌更容易触达消费者,内容是最具有直击人心的力量。

目前内容电商有两种逻辑。

第一种逻辑是通过视频节目,把用户吸引过来筛选后,沉淀到微信、微博这样的平台,通过运营微信、微博的用户来做电商,走的是“内容——目标用户——营销”的路径。。

第二种逻辑则是淘宝主导的。近两年来,淘宝有一种巨大的危机感,因为他们观察到——如在微信上,大量用户在电商的消费行为发生了变化。过去的用户在电商平台买东西的逻辑是:产生消费需求——上淘宝、上京东搜索——下单,有很强的消费目的。

但在过去的两年,淘宝发现用户大量出现被内容触发的消费,而此前他们的消费动机并不明确。比如很多妈妈们看到身边的妈妈圈在发文章、发朋友圈,给自己的孩子买了一套德国的绘本,可以有什么样的帮助。自己本来并没有这样需求,但看到内容之后,消费行为也被促发出来。

这让淘宝非常恐惧,因为在移动互联时代,抢用户时长是平台最核心的利益所在。淘宝2018年最大的核心战略是平台内容化,它希望引入大量的视频内容,让用户在淘内观看,而且促发消费。当前,淘宝在打通跟很多内容平台的合作。比如美拍和今日头条,在这两个上面做视频,可以比较畅通和方便地把用户引导到淘宝上去,淘宝也希望用户在平台上形成看内容的习惯。

基于以上的判断,短视频内容“新”营销已经到来,如何基于短视频进行内容变现,必须切记三个结论:

1、不会用内容来沟通用户的品牌,很有可能就无法沟通用户了

现在的年轻人,不用内容跟他们沟通,你就触及不到他们,更影响不到他们。你不光要说得权威,还要说得有趣。

2、4A公司在内容营销方面不太玩得转

4A公司一般主要干三件事情:品牌策略、媒介策略、资源采购。在4A的媒介年代,媒介数量是相对少的。而现在要用内容沟通用户的时候,动辄要面对全网以万档为单位的节目,而且4A公司还不掌握节目的数据,所以很难玩转网生内容营销。4A公司的习惯是要搞定平台,撬动平台资源进行传播。但现在的传播如果只靠撬动平台资源行不通了,效果也不行,性价比也不行。广告投放份额

3、短视频广告处于价值洼地,有爆发式增长的空间

在市场和时代给出的机会面前,怎么玩转短视频内容营销,如何帮助品牌掌握与用户沟通的技巧,如何用新工具、新思维打造新的媒介能力,如何在短视频广告这个价值洼地率先掘金……所有这些问题,都值得我们投入关注,并为之去得出完善的解决方案。

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