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广告投放学

author:广州佐兰网络科技有限公司

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time:2019-12-28 12:06:04

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广告投放学昨晚彻夜难眠,索性半夜看了一些职业相关的文章,有些体会作为一个广告技术从业者也分享一下。

首先一篇是36kr发布的《营销科技拐点来临,五大趋势指向增长》其中提到五大趋势:

一、AdTech企业向MarTech及更广义的数据智能服务发展

二、数据分析类企业向MarTech应用场景延伸

三、B2B/大C行业营销自动化渗透率提升

四、内容+技术融合进一步深入,从工具向平台演变

五、传统CRM厂商向营销自动化方向做厚产品线

此文重点讲这五大趋势,其中有个背景就是拐点,至于说是不是拐点这个不好说也不好定义,从数学角度来说拐点又称为反曲点,是一条连续曲线改变凹凸性的点,也即切线穿越曲线的点,它的充分条件是函数的二阶导数为0左右异号。回到文章,开篇就提“供给侧正迎来新的增长拐点”与后述的诸多“拐点”有点儿不知所云,但是文章还是提到了几点现在存在的很朴实问题:广告投放学

1、宏观经济吃紧。这个属于经济领域的大问题就不细讲了(我也讲不明白),反映到营销领域就是一句话“现在生意难做了!”,生意虽然难做但是又不能不做!所以反应到营销领域就有两个结果:一是砍预算,这两天优步裁员的新闻甚嚣尘上,一看裁撤的基本全是营销人员,这是对内的,对外就是减少广告投放,相信今年一二季度很多媒体都感同身受,比如百度出现首季度亏损!曾经躺着赚钱的,如今也在厉行节俭!(内部号召节约)。二是考核效果(ROI),有媒体喊出今年是品效结合元年,什么意思?看到更多的是品牌投放也要看效果了,倒是没怎么看到说效果的要品牌效应。我比较好奇,原来都不看么?背后对应的可能是,经济宽松大把的钱放心烧就好,至于效果不就是一个报表的事情(滑稽脸、后文也会提及)。反映给服务商是什么感觉了?就是客户现在难伺候了有些客户比服务商还专业,这也好理解,客户有大把的服务商又有学习的机会和动力(参照第一条

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